近年来，抖音等各大短视频取代了传统内容载体，使用抖音成为主流媒体的传达方式之一。抖音运营，也作为一种有效的营销手段走入大家的视线，这种手段能增强企业及品牌的影响力，具体到农业领域，农业从业者也能通过短视频、直播等方式展现乡村生活和生产种植活动，加速赋能三农发展。

那么，新手小白如何从无到有搭建抖音账号呢？

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定位账号&搭建账号

内容账号定位的第一步是确定账号基础元素。首先是要搞清楚“我是谁”以及“我是做什么的”，需要运营人员总结企业自身能力，梳理账号能够输出的内容，然后确定自己要搭建的账号是什么类型，并明确创建账号的目的是什么。

第二步，我们需要对赛道内已经成熟的账号进行标记和分析，找到同类号，分析针对年龄段、区域、兴趣标签不同的用户运营账号的打法有何不同。分析流量峰值的内容的方向、时长、角度，并拆片练习。

如果是电商号，则要分析其货品的推出形式，观察视频是如何切入痛点的，如剧情、口播、测评、展示等。

分析对标账号，可以借助飞瓜数据、蝉妈妈等数据服务平台，帮助账号运营者完成账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像及流量变现。

此时，抖音账号的行业赛道、账号目标、人群划分、内容输出方向基本能够确定下来，在这个基础上，可以进行账号的搭建和简单的页面装修。

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确定视频内容方向

创作视频内容，需要运营人员懂得如何拆片。拆片，就是从画面、时长、镜头、视角、详细内容、视觉效果等方面入手，细致地分析对标账号的内容优秀在哪里。

完成以上的准备工作，我们可以尝试制作一个视频。

① 拍摄制作。

撰写视频脚本，包含文案、分镜、镜头运动方式等，在拍摄筹备阶段，确定人物、场地、服化道，拍摄期间，需要统筹安排，妥善处理演员调度、灯光调试等问题。

②剪辑包装。

好的视频离不开剪辑，可以挑选热门、与短视频调性匹配的音乐；适当加入滤镜、卡通增强效果，保持账号风格统一；调整视频节奏，剪掉气口，保证节奏紧凑。

③发布前编辑。

视频的标题文案可以采用如何体、问答式、引起争论式、投票式等，吸引用户点击与停留；另外，可以参与抖音挑战赛、参与热门话题、使用热门bgm，再添加热门话题、添加标签帮助圈定人群；封面的设计则需要保持一贯的风格，选用固定元素，能够带来更好的观感。

需要注意的是，手机发布和PC端发布是不同的，可以根据自己的偏好进行发布，发布时间也有讲究，可以尝试在不同的时间段发布，观察何时视频数据最好。

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数据复盘&分析

为了更准确地把握账号发展状况，运营者至少每周得复盘一次，以便及时调整后期运营方向。复盘的平台有抖音创作服务平台、DOU+管理后台、抖音企业服务平台，每一个平台侧重点不同，使用的时候可以有所取舍。

复盘的关键数据主要包括，视频的播放量、完播率、互动率、增粉情况，在粉丝数据方面，要重点关注粉丝的净增数、粉丝画像、同赛道粉丝的喜好偏向。最后在投放数据这一块，投放目的的单次价格、投放内容的后期爆发情况、DOU+官方后台给的意见指向，这些信息都能够为后续的运营提供参考。

不管是培养三农营销主播和运营人才，还是了解相关政策，利用视频平台提供的扶持和培训计划，新农人都要抓住这些机遇，吸引更多对田园生活和种植养殖感兴趣的人，使更多优质资源向乡村汇集，充分发挥数字经济与视频经济的优势以助力乡村振兴。

伯农将坚持立足农业行业，打造更高效的农品智慧营销和专业品牌运营解决方案，为三农短视频经济的发展贡献自己的力量，提供更优质的农业科技信息服务，促进农业农村数字化进一步升级，推动农业一二三产业融合发展。

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